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【资料图】

作者：不可思议的满满 授权发布

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“五月的天，刚诞生的夏天。”

又到了吃冰淇淋的季节了。

听说最近蜜雪冰城新出了哈密瓜口味的冰淇淋，但是价格却没那么友好：

一个要8块，一个要28

这定价直接在3块一支的摩天脆脆价格上翻了好几倍。

大家的第一印象就是：为什么这么贵？

是因为加了半个哈密瓜？

但是听说玫珑瓜的价格也有一个八九块的：

更让大家觉得惊讶的是蜜雪冰城也要出我吃不起的东西了？

这和那个登上泰山景区也只贵一块，五一的时候一举把音乐节价格打下来的低价风格不太一致啊。

还有网友祈祷柠檬水可别涨价：

不要抛弃你的用户啊：

笑死了。

其实据官官估计蜜雪冰城的低价策略是不会变的，这应该只是品牌迎接夏天冰激凌营销的一次尝试。

以不同的造型和食材为噱头，为产品打造新意，同时也在一定程度上增加了产品的溢价。

尤其，现在卖冰淇淋也不只是单纯地卖冰淇淋了。

而且不止是价格，围绕冰淇淋为内容的营销也五花八门，越来越卷——

-卖的不是冰淇凌，卖的是体量

要么是变大，夸张到引人侧目；

要么就变小，萌化产品。

比如，麦当劳在六一儿童节的时候把甜筒变小，突然就可爱了起来。

这样轻量化的产品也很适合只想尝一口的消费群体。

-卖的不是冰淇淋，卖的是口味

利用类似香菜、折耳根这种有极端的有争议性的食材，打造猎奇口味的冰淇淋。

比如麦当劳之前的香菜新地就让全网吵了起来：

同样让官官感到离谱的还有油泼辣子冰淇淋：

就在赌大家是不是会忍不住浅尝一下的好奇心。

-卖的不是冰淇淋，卖的是食材

与哈密瓜冰淇淋有异曲同工之妙的还有烤玉米冰淇淋：

简单来看就是其他食材与冰淇淋的捆绑式销售，争取在价格上达到1+1>2的效果。

但是这融化了一手真的受不了诶。

震惊官官的还有火锅店的鱼子酱和海胆冰淇淋：

多少有点炸裂了。

-卖的不是冰淇淋，卖的是联想和冲击

怎么会有人把食物跟粑粑联系在一起？

放在一身反骨的汉堡王身上就很合理了。

愚人节汉堡王就推出了一款便便冰淇淋，宣称冰淇淋将100%不含人工成分。

而这一切的目的，就是为了向消费者传达汉堡王的产品不含添加剂。

够狠的。

-卖的不是冰淇淋，卖的是文案

你能想到现在的冰淇淋起名都这样了吗？多少让人有点担心文案的精神状况。

亲亲抱抱举高高

红鲤鱼与绿鲤鱼

富得流油

你好莓栗（美丽）

噗噗筒

不过有一说一，经过汉堡王打底，看到这个名字我都可以理解了。

-卖的不是冰淇淋，卖的是包装

像咖啡奶茶一样，冰淇淋的包装一直也稳坐颜值内卷的王位。而且不只是设计师在内卷冰淇淋，感觉冰淇淋也反向在内卷设计师。

比如在设计上赋予了不同的城市文化特色，成为旅行打卡的热门。

流苏款：

泡菜坛子款：

竹篮款：

竹筒款：

或者前一段时间因浪漫疯火，但因为不卫生被骂惨了的——

鲜花款：

-卖的不是冰淇淋，卖的是萌

冰淇淋加上表情包，谁的心被勾走了？

感觉能出个表情包款的冰淇淋，心情不好了吃个哭脸，心情好了吃个笑脸。

-卖的不是冰淇淋，卖的是IP

在这个角度上，冰淇淋就是个载体，是品牌抓住夏日营销时机借来和大家沟通的媒介。

盒马地球日冰棍：

盒马大屁股脸冰棍：

肯德基炸鸡桶冰棍：

北京动物园熊猫冰棍：

无线内卷的景区雪糕：

这些景区是会抓旅游场景消费的。

可以说，个个都做成雕塑艺术品了，除了贵点，没别的缺点。

-卖的不是冰淇淋，卖的色彩

鲜艳的色彩碰撞可以唤醒食欲，也可以吸引眼球。

对冰淇淋这种可塑性比较强的小甜品来说，是最好不过的视觉营销手段。

麦当劳就玩得一手好配色：

也很适合拍照打卡：

总之，冰淇淋早已不是简单的5毛一根的解暑美味了。 它已经被市场塑造成一种网红打卡的工具，品牌与消费者沟通的媒介，不断更新的品牌体验，和吸引流量的话题焦点……对于蜜雪冰城来说，价格不低的玫珑瓜冰淇淋也是品牌区别于3块一支基础版摩天脆脆的夏日产品营销创意。 而附加的创意相应的就会带来更多的产品溢价，这也就是冰淇淋越来越贵的原因。 最后官官只能说，创意归创意，也要把握尺度和方式。 毕竟在如今的消费环境里，对于这种本就成本不高的小产品来说，成为“刺客”也是一件很危险的事。 今日推荐听说，月薪5W的广告人都关注了

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